01
Brief 边界
18 万每场、五城巡回、首场 7 月 3 日，要求方案必须轻量、模块化、可复制，同时具备世界杯热点感。
V02 REFINED · 五城巡回 · 18万/场 · 可落地版这座城市，
这座城市，
为热爱开球
把世界杯情绪接入大众点评的找店、打卡、领券、到店和评价链路。
5 城上海、南京、青岛、长沙、武汉
10×20m标准快闪场地模型
18 万单场预算边界
7.3淘汰赛情绪启动点
先把大众点评的位置说清楚
这不是一次普通足球互动，而是一次把世界杯热点转化为本地生活决策的城市快闪。
02
真实挑战
不能只是足球游戏合集。客户真正需要的是体育热点和本地生活消费之间的可信连接。
03
用户洞察
泛球迷不是为了专业竞技而来，而是为了和朋友一起参与、打卡、组局、找地方、吃夜宵。
04
平台机会
大众点评天然站在找地方的决策节点上，可以把看球热情导向观赛餐厅、商圈到店和评价分享。
策略链路必须自然
从世界杯情绪，到城市找店，再到现场参与和平台转化，每一步都要有大众点评的角色。
情绪触发淘汰赛节点制造城市热度
找同伴泛球迷需要社交理由
找地方大众点评进入关键决策
到场玩互动装置完成参与证明
领券到店优惠和推荐驱动消费
评价分享观赛笔记回流平台内容
BIG IDEA
大众点评世界杯城市观赛指南站
不是一次孤立的足球互动，而是一套把看球热情转化为城市消费路径的快闪系统。
主题表达
这座城市，为热爱开球。主题同时服务世界杯情绪、城市生活和大众点评的本地决策属性。
核心机制
任务卡、互动挑战、观赛推荐、集章兑奖、领券到店、观赛笔记，形成现场体验和平台转化的闭环。
五城复制
统一门头、统一互动、统一任务卡、统一推荐墙结构，每城替换餐厅名单、城市语气和局部视觉。
转化重点
推荐墙不是背景板，而是把精选餐厅、夜宵场景、优惠券和扫码入口集中到现场最容易停留的位置。
现场体验要形成闭环
互动不是为了热闹，而是让用户拿到可分享、可兑换、可到店的参与结果。
入口领取
领取球迷任务卡，明确玩法和城市观赛推荐入口。
足球保龄球
低门槛破冰项目，适合亲子、情侣、朋友快速参与。
颠球挑战
制造个人成绩和短视频素材，形成轻竞技参与证明。
射门得分
形成现场高潮，配合品牌围挡、防护背网和工作人员引导。
推荐墙
展示本城深夜食堂、观赛餐厅、热门商圈和优惠入口。
集章兑奖
把现场参与转为优惠领取、到店消费和点评评价。
10m × 20m 场地规划深化
v02 保留左右各 10m × 10m 的清晰分区，并补足动线、安全、排队、工作人员和转化位置。
入口门头任务卡领取工作人员 A足球保龄球颠球挑战射门得分安全员 B集章兑奖出口城市观赛推荐墙
趣味足球场 10m × 10m3m 防护围网观赛停留边界球路控制
主通道建议 ≥ 1.8m互动点前预留 2-3m 排队区射门方向背向主通道兑奖区靠近出口足球场靠互动区侧加防护网入口、射门、足球场、兑奖各设工作人员
18 万每场，不做重舞美，优先保留转化链路
预算逻辑要让客户放心
这不是报价单，而是资源分配原则。核心钱花在互动、推荐墙、人员安全和五城可复用物料上。
25%
互动装置与道具
射门、颠球、足球保龄球、任务卡和兑奖物料，优先选择可复用结构。
18%
视觉包装与制作
门头、围挡、推荐墙、导视、桌面物料和城市替换内容。
19%
人员与现场执行
项目统筹、执行、互动安全员、兑奖、摄影和机动人员。
16%
运输搭建撤场
单城快速搭建、撤场、基础电力和现场维护。
12%
奖品与用户权益
优惠券承接、轻礼品、任务卡激励和平台到店转化。
10%
预备与风险
天气、审批、损耗、应急物料和不可预见成本。
五城不是复制粘贴，而是同结构下的本地化
统一活动骨架，替换城市观赛理由。每一城都让用户觉得这是为这座城市做的世界杯站点。
上海
强调商圈密度、精致夜宵和社交打卡，把活动做成城市观赛潮流站。城市夜生活入口
南京
强调高校、年轻人和夜市氛围，把任务卡和推荐墙做得更轻松。朋友组局入口
青岛
强化海滨、啤酒、烧烤和足球氛围，形成最自然的观赛消费联想。啤酒观赛入口
长沙
突出夜经济、排队名店和社交分享，让推荐墙成为现场核心看点。夜宵狂欢入口
武汉
结合江边、热干面、烧烤和球迷组局，突出城市烟火气。江城热辣入口
视觉资产不是装饰，是说服证据
每个关键视觉位置都对应一个客户判断问题，证明它看得见、能参与、能转化、能复制。
执行模型要支撑五城巡回
v02 增加人员、物料和搭建逻辑，让方案从“能看”推进到“能估、能排、能落”。
单城搭建节奏
前一日进场定位、物料安装、互动测试和安全巡检；开放前完成球路、防滑、二维码和兑奖流程测试。
人员配置建议
项目统筹 1 人、现场执行 2 人、互动安全员 3 人、兑奖 1 人、摄影 1 人、机动 1 人，根据人流可增补兼职。
物料复用策略
门头骨架、互动装置、围挡结构、任务卡模板和推荐墙模块五城复用；城市餐厅内容和局部画面单城替换。
风险提前说清，客户才敢批
本方案的可执行性来自对风险边界的主动处理，而不是把问题留到施工阶段。
天气风险：准备雨棚、可移动物料、地面防滑和延期机制。
审批风险：提前确认商圈活动规范，不使用官方赛事标识。
球路风险：射门区设置背网，足球场靠互动区侧加 3m 防护网。
人流风险：入口与兑奖分离，排队区不占用主通道。
版权风险：不使用 FIFA、球队、奖杯和球员肖像。
核销风险：优惠券、二维码和餐厅名单提前联调。
夜间风险：如果延长运营，需要补充照明、电力和安保配置。
预算风险：优先保留互动、推荐墙和转化链路，压缩非必要装饰。